多賀城市1300年の歴史と文化を銀座三越にて発信！
初の展示プロモーションをイベマチで実現

2021〜2022年での、まず地元住民の方に向けたインナープロモーションとして、多賀城の歴史的価値を再認識してもらうことに重点を置いていましたが、「もっと多くの人に多賀城の歴史を伝えたい」と考え、全国に向けた発信にも力を入れることになりました。

2024年2月には、多賀城ゆかりの芸能人を迎えて東京都内で記者発表を実施しました。さらに、この機会を最大限に活かし、発信力を高めるために、記者発表と同時に都心の百貨店での展示プロモーションを行うことを決めました。

しかし、これまでは物産展を通じた販売経験はあったものの、歴史や文化を前面に押し出したプロモーションの経験はなく、そこが大きな課題でした。

創建1300年記念事業では「多賀城の歴史や文化を伝える」ことを目的としていたため、これまでとは違う形のプロモーションが求められていました。「特産品を売る」のではなく、多賀城の魅力を視覚的に「魅せる」展示にすることは大きな挑戦でした。

百貨店での展示プロモーションの経験がなく、企画の立案や実施方法の検討には多くの課題がありました。どのように展示を設計し、多賀城の価値を効果的に伝えるかを模索するなかで、「イベマチ」から百貨店でのイベント実施のご提案をいただきました。

イベント準備のなかで最も重視したのは、「多賀城1300年の歴史をどのように来場者に伝え、価値として実感してもらうか」です。単なる歴史紹介ではなく、地域の自然や文化、先人たちが築いてきた土地への愛着や努力があるからこそ現在がある。そんなストーリーや想いを形にするために、多角的に表現すること追求しました。

また、銀座三越という格式ある会場にブース装飾にするため、視認性やブランドイメージを意識した展示設計も重視しました。「イベマチ」担当者のアドバイスを取り入れながら、来場者の目に留まりやすいブース設計を目指しました。シンプルでありながら洗練されたデザインを追求し、伝えたい価値がより明確に伝わるよう、何度も議論を重ねた結果、コンセプトの精度は想定以上に高まったと感じています。

イベント準備中の「イベマチ」のサポートは心強かったです。多くの準備を宮城県で行っているため、頻繁な現地確認が難しい状況でした。そのため、「イベマチ」の担当の方が、これまでの開催事例の共有や、実際の売り場を意識した陳列方法、視覚的に訴求力のある展示手法について具体的な提案してくださり、より効果的なプロモーションを実現できたと感じています。

銀座三越という全国的な発信力を持つ場で開催できたことで、多賀城の認知度向上やブランド価値の強化にもつながったと感じています。

多賀城跡は、かつて東北の政治・文化の中心地として機能した歴史的拠点であり、広大な遺跡からは当時の都市構造や人々の交流の歴史をうかがい知ることができます。一方、多賀城碑は、762年に建立され、多賀城の創建年（724年）と天平宝字6年（762年）の改修について今に伝える唯一の史料です。令和6年8月には市重要文化財から国宝へと昇格しました。東北の歴史を証明する貴重な史料として欠かせない存在です。これらの歴史的価値を活かし、より多くの人に多賀城の魅力を知ってもらうことを目指しています。

歴史と現代が融合するまちづくりを推進し、多賀城の持つ価値をより広く伝えていくことが重要です。訪れた方々にその魅力を感じてもらい、近隣の観光施設も含め、多賀城に足を運んでもらえるよう今後も取り組みを続けてまいります。